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企业怎样给ERP软件合理定价
编辑:东莞市正中联和企业管理咨询有限公司   时间:2017-10-07

       软件定价(价格)的高低是ERP软件厂商整体竞争力强弱的一个重要指针,也是影响客户购买行为的重要因素。所以ERP软件的价格定位也是一个非常关键的部分。

       ERP软件定价(价格)的高低是ERP厂商整体竞争力强弱的一个重要指针,也是影响客户购买行为的重要因素。客户购买某一ERP软件,总是面临不同的ERP厂商、不同渠道的多种选择,ERP软件价格往往成了除软件功能、售后服务态度、实施水平等因素外,客户选择首要考虑的因素。而目前国内ERP软件市场,价格的高低不齐,不仅给客户带来许多顾虑,也搞乱了ERP软件市场。本文将对ERP软件的价格特性与定价策略加以分析。

       ERP软件价格的特性

       ERP软件价格形成过程符合商品经济一般规律的要求,是价值规律、供求规律等的具体表现,其特性主要表现为以下五点:

       1. 同一ERP软件而言,它没有一个固定的价格,它的价格随着时间、地点和客观条件的改变而改变;

       2. ERP软件的价值多维性可能导致ERP软件价格偏离信息作为商品的价值,在某一特定时间、地点,它的交易价格存在于用不同的方法估算所得到的价格群中;

       3. ERP软件使用价值的时效性,使得ERP软件的价值起伏波动,其价格也就随之大起大落;

       4. 复杂劳动折算成简单劳动的系数在一定程度上影响ERP软件的价格;

       5. ERP软件产量越多,单位产品所包含的ERP软件的价格越低。

       ERP软件定价方法与策略

    ERP软件的定价问题在理论界与实践界主要有四种基本的理论:

       1. 垄断价格论 由于ERP软件的生产具有惟一性、独创性及非重复性,并存在产权保护的法律,形成了ERP软件的垄断性。价格的大小取决于ERP厂商的垄断性(主要是ERP软件在行业方面的适应性)、客户的需求程度和支付能力。

       2. 价值价格论ERP软件设计与实现客户需求的物化形成其价值,个别劳动时间决定其价值量,价值进一步决定它的价格。

       3.效用价格论 ERP软件的设计是为了解决企业在运作过程存在问题的实际需要,而客户使用时所能产生的实际效用,才是ERP软件价格形成的依据。

       4. 供求价格论 ERP软件的价格决定因素是其供需关系,正是ERP软件厂商与客户在软件市场上相互制约,决定ERP软件的价格。

       这四种理论分别从不同方面考虑ERP软件的因素,在一般情况下,客户对ERP软件使用所产生的预期利润额度,是ERP软件理论价格的上限;ERP厂商对ERP软件的设计与实现成本的额度,是ERP软件理论价格的下限。考虑到影响ERP软件的主要因素如成本、市场对产品的需求情况、同行业竞争态势、可替代产品的价格等,相应的定价方法有:

       1. 成本加成定价法

       将在ERP软件设计过程中所消耗的成本汇总,再加上规定的成本利润来确定ERP软件的价格。其成本往往包括硬软成本两部分,硬成本指房租、计算机和通信设备等固定资产消耗及相关材料消耗支出;软成本指员工成本的消耗。其计算公式为:

       ERP软件的价格=成本+成本×成本利润率+税金

       2. 成本差价定价法

       为ERP软件定价必须把ERP软件的类型与价格政策的要求结合起来,以某种同类型的ERP软件为现行标准,通过成本和质量的比较来确定可行的价格。即,在同类ERP软件中,以某一ERP软件为标准品,计算其原料成本,并根据合理成本加税、利润来计算价格。其公式为:

       ERP软件的价格=[(ERP软件成本-标准品成本)×(1+毛利率)] + 标准品价格

       软件对客户的效用价值大小为依据的定价方法。通常可从弹性盈亏平衡、供求分析和客户心理进行研究。它强调ERP软件的价格既应该有利于保证软件设计人员、咨询实施人员以及维护人员等相关人员的社会必要劳动时间即价值,又应该保证ERP厂商能够做到经济核算,还应该有利于扩大ERP软件再生产。

       4. 竞争定价法

       主要根据ERP软件市场竞争的具体情况,考察同行或其他竞争者,尤其是国外的ERP厂商的定价方法,而制定的定价策略。这其中必存在部分不正当竞争,如某一ERP软件厂商将ERP的全套软件价格定位10万,而同行功能均等的价格一般在50万左右。

       5. 垄断定价法

       有些ERP软件的所有权被某个人或某一群体所拥有,如具有实用价值的、处于保护年限内的专利信息,可以制定垄断价格,用以谋取高额利润,这种情况目前主要体现在部分ERP软件能解决特殊行业的个性化需求上,他们的软件价格也特别的高。

       其实在实际运用中,ERP厂商在通常是将以上的五种定价方法综合运用,以达到最佳定价效果。

       在定价方法的基础上可灵活选择以下定价策略:

       1. 心理定价策略

       根据客户心理制定价格,如按照客户心目中的预算投入,和对ERP软件市场上习惯性标准定价以及ERP软件可能带来的效益,对信誉较好ERP厂商的软件制定较高的价格(声望定价法) 。客户认为,这些厂商可以提供较好的产品和服务,可以降低他们的投资风险。

       2. 折扣定价策略

       根据某些ERP软件及某些客户的特点,实行价格优惠。如免费向客户提供、赠送一些ERP软件的模块或服务天数;对集团内同时几家分、子公司需要软件的,给予一定的价格折扣; 对新产品刚上市,为了获得市场的认可或拥有一定的市场占有率的产品实行折让。

       3. 价格调整策略

       根据ERP软件市场诸要素的发展变化,如成本的变化、客户的承受能力、市场竞争的需要等,适时调整ERP软件的价格。

       ERP软件的定价策略还应该考虑到ERP软件市场交易方式,结合ERP软件本身的特点和ERP软件的需求者各阶段的心理合理定价,具体方法如下:

      (1) 在ERP软件投入ERP市场的初期,将ERP软件的价格定得较高,以获取可能多的利润,通常称为“撇油定价策略”; 

      (2) 为了扩大ERP软件在ERP市场的占有率,将ERP软件的价格定得较低,扩大ERP软件销量,实行薄利多销,通常称为“渗透定价策略”; 

      (3) 本着“客户第一、经济优惠、合理定价”的原则,价格定得适中,是双方都满意,通常称为“满意定价策略”。  


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